استفاده از فرصت های بازاریابی در رویداد جام جهانی
هیوا هنرمند هیوا هنرمند
1397/03/24 11:18 804 0

استفاده از فرصت های بازاریابی در رویداد جام جهانی

همانطور که قبلا در رابطه با کمپین‌های تبلیغاتی صحبت کردیم ، استفاده از رویدادها و تمرکز بر یک موضوع خاص در تبلیغات از ابزارهای موجود در دست بازاریابان برای معرفی برندشان است. یکی از این رویدادها که هنگام وقوع با سروصداها و هیجانات زیادی همراه است ، جام جهانی نام دارد.

جام جهانی هر چهار سال و بین کشورهای سراسر دنیا اتفاق می‌افتد.32 تیم در این رقابت وجود دارند که از 32 کشور گرد هم آمده‌اند. هرجا تفریحی وجود دارد و هرکجا ملیت‌های زیادی و افراد زیادی تجمع داشته باشند ، شرکت‌ها و افراد نباید از فرصت‌های بازاریابی که وجود دارند غافل شوند. شاید تصور کنید فرصت‌های بازاریابی در مثلا جام جهانی فوتبال مختص به بیلبوردهای کنار زمین فوتبال است و باید شرکت بزرگی مثل نایک یا آدیداس باشید تا بتوانید از پس هزینه‌های بالای این تبلیغات بربیایید. امروز قصد داریم نگاه عمیق‌تری به این رویداد جهانی بیندازیم و از فرصت‌های آن برای استفاده در کسب‌وکارمان بهره ببریم.

جالب است بدانید  فیفا برای بازاریابی در جام جهانی از طریق رسانه‌های مختلف تحت پوشش خود ، هر 4 سال مختص برگزاری جام جهانی در یک کشور خاص ، طرح‌های پیشنهادی و الزامات خاص خودش را دنبال می‌کند.

البته فیفا سو استفاده از فرصت تبلیغاتی که در اختیار دیگران قرار می‌دهد و دسترسی‌های غیر مجاز برای مثال استفاده از عناوین شریک تجاری فیفا ، اسپانسر فیفا و ... را رد می‌کند.البته در صورتی که شرکتی تبلیغات و نمایندگی اسپانسرینگ فیفا را به صورت رسمی اخذ کرده باشد این مسئله مانعی ندارد.

یکی از فرصت‌های جالب طراحی لوگو نشان رسمی بازی هاست که در بین طراحان رقابت زیادی در این زمینه وجود دارد.

البته مشابه رقابت‌های حاکم بعد از انتخاب لوگو و طراحی ، طبیعتا شوخی‌هایی نیز با طراح صورت می‌گیرد. برای مثال لوگوی جام جهانی 2018 در یک شوخی شیطنت آمیز به ماشین اصلاح تشبیه شده است!

 جام جهانی

این لوگو از جایزه‌ی جولز رومی در سال 1970 و رنگ قرمز و آبی آن از پرچم روسیه برگرفته شده و لبه‌های جام از طلا کار شده است و این نماد توسط سه فضانورد روسی در ایستگاه فضایی بین المللی کار شد و از تلویزیون رسمی روسیه ( Russian tv) پخش شد.

برای مثال از محل‌هایی که فیفا برای امکان برگزاری تبلیغات به آن اشاره کرده است می‌توان موارد زیر را نام برد :

  • ورزشگاه مسابقات
  • سایت‌های رسمی آموزشی مرتبط با فیفا و جام جهانی
  • هتل‌های تیم‌ها و هتل فیفا
  • هر محلی که مراسم رسمی فیفا برای مثال مهمانی‌ها و کنفدراسیون فیفا باشد.
  • مرکز پخش بین المللی
  • مراکز بلیط فروشی
  • اتاق مصاحبه
  • مرکز تلویزیون
  • اتاق کنفرانس مطبوعاتی
  • سالن‌های vip
  • اتوبوس‌های حمل بازیکنان
  • رختکن بازیکنان
  • جعبه ی حمل کمک‌های اولیه ی پزشکان تیم‌ها
  • کلیه تبلیغات رسانه‌های اجتماعی برای مثال فیسبوک ، توییتر ، گوگل پلاس ، فلیکر ، وبلاگ‌ها ، سایت‌ها و ...
  • حق پخش صوتی ، حق پخش تصویری بازی‌ها

یکی از قوانین فیفا مثلا این است که بر روی وسایل بازیکنان حق هیچگونه تبلیغی وجود ندارد. حتی دختران و پسر بچه‌هایی که برای آوازخوانی و جشن‌های شادی در مراسم شرکت می‌کنند نباید هیچونه تبلیغاتی بر روی لباس‌ها و وسایل‌شان داشته باشند و این از مسایلی است که شرکت‌های بزرگ باید بدانند.

در واقع هرگونه تبلیغاتی در مکان‌های گفته شده قابل قبول نیست مگر با اجازه و تاییدیه خود فیفا انجام بگیرد و این از نکاتی است که شرکت‌ها باید به آن توجه داشته باشند.

چیزی که واضح است این است که فیفا با تشکیل تیم‌های بازاریابی قصد دارد تجربه‌ی افراد از حضور در جام‌های جهانی تجربه‌ای دلچسب فارغ از تبلیغات میحطی باشد و به همین دلیل تمامی تبلیغات در قالب تبلیغات اسپانسری ، شریک تجاری و تبلیغات رسمی پذیرفته می‌شود و به همین منظور یک تیم 60 نفره از بازاریابان 18 کشور در زوریخ فعالیت می‌کنند.

برای مثال در صورتی که می‌خواهید در شبکه‌های اجتماعی فعالیت کنید فراموش نکنید تنها هشتگ مثلا جام جهانی 2018 به تنهایی کافی نیست و بهتر است برای هر بازی به صورت جداگانه یک هشتگ بسازید برای مثال :

#USAvsPOR

#FIFA-WORLD-CUP-2018

و ...

 

نمونه‌‌ای از تبلیغاتی که حین جام جهانی انجام شده‌اند را می‌توانید ببینید:

 

هوای کسب و کارتان را داریم

با ثبت درخواست ، جدیدترین دوره های آموزشی ما را رایگان دریافت کنید

ما هم از اسپمر ها بیزاریم. از اطلاعات شما سو استفاده ای نخواهد شد.

ارسال نظر

شما هم میتوانید نظر خود را برای ما ارسال کنید

پر بیننده ترین مطالب

  • Google
  • Instagram
  • Aparat
  • Youtube
  • Telegram

درباره ما

ما اینجا از اکسیژن می گوییم ، اکسیژن کسب و کار یعنی هر آنچه برای شروع یک کار لازم است بدانید. با ما همراه باشید تا از تازه ترین اخبار کسب و کار مطلع شوید و ایده های کارآفرینی تان را عملی کنید. شما در اکسیژن وارد سه دنیای کسب و کار ، دنیای مدیریت و دنیای فردی می شوید و مهارت های لازم برای راه اندازی یک کسب و کار از قبیل مهارت مدیریت/رهبری ، بازاریابی و فروش ، برندسازی ، تبلیغات ، مذاکره و ارتباطات ، کارآفرینی و استارتاپ را فراگرفته و با فناوری های نوین و مدیریت کسب و کارهای آنلاین آشنا شده و با استفاده از راهنمای شغل آینده ی من ، بهترین شغل را برگزیده و به کمک مهارت های رشد و توسعه ی فردی ، آشنایی با سبک زندگی موفق و آزمون های خودشناسی به مطلوب ترین وضعیت برای راه اندازی یک کسب و کار می رسید و با الزامات شروع یک کار موفق آشنا می شوید.

نقل مطالب سايت تنها با ذکر منبع (www.odo.ac) و نام نويسنده و لینک به آن مطلب مجاز است و در غیر این صورت پیگرد قانونی دارد.

تماس باما

اکسیژن (دانشکده اینترنتی کسب و کار) © 2018 تمامی حقوق برای سیستم مدیریت محتوای نویسه محفوظ می باشد