واقعیت افزوده چیست و چه کاربردهایی در بازاریابی و کسب‌و کار دارد؟ (ویدیو) (بخش دوم)
نگین نصر نگین نصر
1396/12/03 13:07 1159 0

واقعیت افزوده چیست و چه کاربردهایی در بازاریابی و کسب‌و کار دارد؟ (ویدیو) (بخش دوم)

بخش اول این پست را از اینجا مطالعه کنید

 

واقعیت افزوده روشی برای بازاریابی و تفریح

 

 

Universal Studios هم یک پارک تفریحی معروف است و هم اینکه همیشه برای بازاریابی و نمایش فیلم‌ها فرصتی در اختیار‌ کمپانی‌ها قرار داده است. درآمد این پارک چیزی بیش از دو میلیارد دلار در سال است، به همین دلیل تعجبی ندارد که مسئولانش دوست داشته باشند از فناوری واقعیت افزوده و تکنولوژی‌های پیشرفته دیگر در جذب مخاطبان استفاده کنند.

در پارک Universal Studios اورلاندا، بازدیدکنندگان می‌توانند به صورت مستقیم با دایناسورهای پارک ژوراسیک تعامل داشته باشند. با ایستادن روی یک ستاره، نمایشگرهای واقعیت افزوده فعال می‌شوند و دایناسورها برای وارسی انسان‌ها به سمت آنها قدم برمی‌دارند. این چشمگیرترین نوع بازاریابی واقعیت افزوده است و تجربه‌ای‌ست که تنها در یک مقصد می‌تواند به دست آید.

Starbucks

 

استفاده از واقعیت افزوده در استارباکس

 

کمپانی استارباکس برای سالها از تکنولوژی‌های نوین برای بهبود فروشش بهره برده است. آنها در سال 2011، یعنی سالها قبل از ایجاد Apple Pay، قابلیتی را به وجود آوردند که مشتریان بتوانند با استفاده از گوشی‌های هوشمند هزینه‌ی نوشیدنی‌شان را بپردازند. در طی این سالها نیز تعدادی کمپین تبلیغاتی فوق‌العاده اجرا کردند که در آنها از جدیدترین تکنولوژی‌های روز استفاده می‌شد و حیرت بازدیدکنندگان را به همراه داشت.

یکی از بهترین تبلیغات آنها، کمپینی بود که در آن از واقعیت افزوده استفاده شده بود. در اوایل 2012 کمپین “Every love on Every Cup” هر فنجان استارباکس را به یک کارت روز ولنتاین تبدیل می‌کرد. بازدیدکنندگان از یک اپلیکیشن اختصاصی به نام Starbucks AR  برای اسکن کردن فنجانشان استفاده می‌کردند و شاهد زنده شدن لوگوی آن بودند که برای آنها آرزوی عشق می‌کرد و فرصتی برای خرید کارت هدیه استارباکس فراهم می‌کرد.

 

 

 

Ikea Place

 

 

کمپانی Ikea‌ اپلیکیشنی به نام Ikea Place را عرضه کرده که به کاربرانش اجازه می‌دهد با گوشی اپل اتاقشان را اسکن کنند و ببینند که وسایل و اثاثیه در هر مکان از اتاق چگونه به نظر می‌رسد و آیا با محیط جور می‌شود یا خیر. با گسترش کاتالوگ کمپانی، این اپلیکیشن قابلیت جستجو و انتخاب اشیاء مختلف را به سادگی فراهم کرده است. همچنین قابلیت تغییر مکان اشیاء آسان است و 98 درصد دقت مقیاس برای مشاهده مطلوب وجود دارد.

با قرار دادن مجازی وسایل مورد نیاز در جاهای مختلف خانه قبل از خرید آنها، مشتریان می‌توانند اطمینان حاصل کنند که وسیله‌ای که می‌خواهند بخرند واقعا مناسب است و به درد منزلشان می خورد یا خیر. اما این اپلیکیشن رایگان فقط برای خریداران نیست بلکه هر کسی حتی برای تفریح هم می‌تواند از آن استفاده کند. کاربران می توانند کل یک اتاق یا خیابان را با محصولات Ikea پر کنند و به دلخواه خودشان همه چیز را مرتب کنند. سپس می‌توانند تصاویر و ویدیوهایی از این طراحیشان به اشتراک بگذارند.

با استفاده از Ikea Place این شرکت قصد دارد نحوه خرید اثاث منزل را تغییر دهد. مایکل والدزگارد، رییس بخش تحولات دیجیتال در Ikea گفت: "واقعیت افزوده و واقعیت مجازی در صورت ورود به دنیای خرده فروشی مانند اینترنت موجب تغییر آن خواهند شد. البته این دفعه این تغییر بسیار سریع‌تر خواهد بود." یک لحظه تصور کنید که همه‌ی محصولات بتوانند نمایش مجازی داشته باشند، از لوازم خانگی گرفته تا مد، لوازم تزیینی و خیلی چیزهای دیگر.

 

 

 

موسسه هنرهای دیترویت Lumin

 

استفاده از واقعیت افزوده در موزه

 

در سال گذشته، موزه دیترویت با تانگو (پلتفرم واقعیت افزوده گوگل) همکاری داشتند تا یک تجربه‌ی نوآورانه واقعیت افزوده با نام Lumin به وجود آورند. Lumin اولین اپلیکیشن در نوع خودش است، یک تور با تکنولوژی نوین که روی گوشی‌های هوشمند ارائه می‌شود و برای نشان دادن اطلاعات مفید در مورد مصنوعات و آثار هنری به کار می‌رود.

با استفاده از آن می‌توانید نمای اشعه ایکس یک مومیایی را ببینید یا از دروازه‌های بابل عبور کنید؛ پتانسیل تجربه، یادگیری و برقراری تعامل در این روش بسیار شگفت انگیز است. این اپلیکیشن همچنین به بازدید کنندگان کمک می‌کند که درون موزه مسیریابی کنند و برای افرادی که اختلال شنوایی یا بینایی دارند نیز کاربردی است. در هر صورت این تکنولوژی تجربه بسیار جالبی را فراهم می‌آورد و قابلیت‌های اصلی آن مانند یک کوه یخ پنهان است.

سالوادور سالورت پونز مدیر موسسه هنری دیترویت می‌گوید: "واقعیت افزوده افراد را قادر می‌کند که نادیده‌ها را ببینند، هنر را به شکل واقعی‌اش تصور کنند و و درک کنند که اشیاء در زندگی روزمره مردم چگونه مورد استفاده قرار می گرفتند. این فناوری روشی هیجان انگیز برای ترکیب آخرین فناوری‌ها با تجربه مشتری‌هاست."

 

 

 

کمپین Unbelievable از پپسی     

 

 

در یک تبلیغ جذاب، پپسی مکس در یک ایستگاه اتوبوس در لندن فناوری واقعیت افزوده کار گذاشت که باعث هیجان انگیز شدن عبور و مرور مردم می‌شد.

در این مکان یک دوربین جاسازی شده بود تا به صورت زنده تصویری از خیابان نمایش داده شود، اما صفحه نمایش 6 صفحه‌ای، کاری بیش از نمایش خیابان انجام می‌داد و از واقعیت افزوده برای به وجود آوردن سناریوهایی هیجان انگیز استفاده می کرد. از آدم ربایی فضایی‌ها گرفته تا حمله‌ی پلنگ وحشی؛ عابران از این ایده خوششان آمد و از آن استقبال کردند.

ویدیوی این کمپین تبلیغاتی به سرعت منتشر شد و حدود 8 میلیون بازدید در یوتیوب و بیش از 50 میلیون بازدید در میان کمپین‌های تبلیغاتی داشت. همچنین گزارش شد که این کمپین منجر به 30 درصد افزایش فروش در بطری‌های تکی بوده و منجر به این شده که پپسی مکس تبدیل به دومین برند بزرگ بریتانیا شود. در واقع پپسی بخش بزرگی از این موفقیت را مدیون کمپین واقعیت افزوده هیجان انگیز، جذاب و ماندگارش است.

تجربه‌ی واقعیت افزوده‌ی پپسی مکس در واقع از این الهام گرفته بود که مخاطبان برند به دنبال تجارب خاص و داستان‌هایی می گردند تا آنها را با دوستانشان به اشتراک بگذارند و به همین دلیل این ویدیو نرخ بازدیدی بیش از 87 درصد و بیش از 120000 منشن، لایک و اشتراک گذاری در فیسبوک، توییتر و یوتیوب داشت.

 

 

استفاده از تکنولوژی واقعیت افزوده برای نجات زمین

 

 

هر متخصص بازاریابی می‌داند که همیشه مسئله، "سودآوری" نیست. بازاریابی می‌تواند محرکی برای تبدیل دنیا به مکان بهتری برای زندگی باشد. با استفاده از واقعیت افزوده و سایر تکنیک‌ها و فناوری‌ها، بازاریاب‌ها می‌توانند به نجات این سیاره کمک کنند.

در بوینوس آیرس دقیقا همین اتفاق رخ داد. در یک کمپین تبلیغاتی واقعیت افزوده که توسط شهرداری نیز حمایت شده بود، شرکت کنندگان در یک کنسرت به یک بازی واقعیت افزوده دعوت می‌شدند که در آن باید زباله‌ها را درون یک سطل بازیافت می‌انداختند.

این کمپین، همراه با دیگر تلاش‌هایی که شهر در این زمینه انجام داد، موفقیت چشمگیری داشت. امروزه، شهر بونوس آیرس در مسیر رسیدن به شهری با ضایعات صفر است.

 

 

منابع:
thinkmobiles
appreal-vr
insights

هوای کسب و کارتان را داریم

با ثبت درخواست ، جدیدترین دوره های آموزشی ما را رایگان دریافت کنید

ما هم از اسپمر ها بیزاریم. از اطلاعات شما سو استفاده ای نخواهد شد.

ارسال نظر

شما هم میتوانید نظر خود را برای ما ارسال کنید

  • Google
  • Instagram
  • Aparat
  • Youtube
  • Telegram

درباره ما

ما اینجا از اکسیژن می گوییم ، اکسیژن کسب و کار یعنی هر آنچه برای شروع یک کار لازم است بدانید. با ما همراه باشید تا از تازه ترین اخبار کسب و کار مطلع شوید و ایده های کارآفرینی تان را عملی کنید. شما در اکسیژن وارد سه دنیای کسب و کار ، دنیای مدیریت و دنیای فردی می شوید و مهارت های لازم برای راه اندازی یک کسب و کار از قبیل مهارت مدیریت/رهبری ، بازاریابی و فروش ، برندسازی ، تبلیغات ، مذاکره و ارتباطات ، کارآفرینی و استارتاپ را فراگرفته و با فناوری های نوین و مدیریت کسب و کارهای آنلاین آشنا شده و با استفاده از راهنمای شغل آینده ی من ، بهترین شغل را برگزیده و به کمک مهارت های رشد و توسعه ی فردی ، آشنایی با سبک زندگی موفق و آزمون های خودشناسی به مطلوب ترین وضعیت برای راه اندازی یک کسب و کار می رسید و با الزامات شروع یک کار موفق آشنا می شوید.

نقل مطالب سايت تنها با ذکر منبع (www.odo.ac) و نام نويسنده و لینک به آن مطلب مجاز است و در غیر این صورت پیگرد قانونی دارد.

تماس باما

اکسیژن (هوای تازه کسب و کار) © 2018 تمامی حقوق برای سیستم مدیریت محتوای نویسه محفوظ می باشد